The Marketing Concept - Kotler - Telugu

మార్కెటింగ్ కాన్సెప్ట్ - కోట్లెర్
మార్కెటింగ్ ఆర్టికల్ సిరీస్



మార్కెటింగ్ భావన సంస్థ లక్ష్యాలను సాధించడంలో కీ నిర్ణయించడానికి వైపు మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలు సమగ్రపరచడం పోటీదారులు కంటే సమర్థవంతంగా పనిచేసే మరియు అవసరాలను సంతృప్తిపరిచే కలిగి లక్ష్యంగా మార్కెట్ల కోరుకుంటున్నారు కలిగి.
_______________________________________________________________

మార్కెటింగ్ - డెఫినిషన్



మార్కెటింగ్ వ్యక్తులు మరియు సమూహాలు వారు, సృష్టించడం అందించటం, మరియు ఇతరులతో విలువ ఉత్పత్తులు మార్పిడి ద్వారా అవసరం మరియు ఏమి పొందటానికి ఇది ఒక సామాజిక మరియు నిర్వాహక ప్రక్రియ.

ఒక మానవ అవసరం కొన్ని ప్రాథమిక సంతృప్తి లేమి ఒక రాష్ట్రము. ఆహారం, దుస్తులు, ఆశ్రయం, భద్రత, చెందిన, మరియు గౌరవం అవసరం. ఈ అవసరాలను సమాజం లేదా విక్రయదారులు రూపొందించినవారు లేదు. మానవ జీవశాస్త్రం మరియు మానవ పరిస్థితి చాలా నిర్మాణం ఉన్నాయి.

వాంట్స్ అవసరాలకు ప్రత్యేక satisfiers కోసం కోరికలు ఉంటాయి. ప్రజల అవసరాలను కొన్ని ఉన్నప్పటికీ, వారి వాంట్స్ అనేక. వారు నిరంతరం ఆకారంలో మరియు చర్చిలు, పాఠశాలలు, కుటుంబాల మరియు వ్యాపార సంస్థలు ఉన్నాయి దళాలు మరియు సంస్థల జరుగుతున్నది ఉంటాయి.

డిమాండ్లు సామర్ధ్యం మరియు వాటిని కొనుగోలు అంగీకారం మద్దతు ఆ నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులు కోసం కోరుకుంటున్నారు ఉన్నాయి. కంపెనీలు మాత్రమే ఎంత మంది కానీ, మరింత ముఖ్యంగా, ఎన్ని నిజానికి సిద్ధంగా మరియు కొనుగోలు అనుకోవడం వారి ఉత్పత్తి కావలసిన కొలిచే తప్పక.


విపణి

ఒక మార్కెట్ సిద్ధంగా మరియు అవసరం లేదా కావలసిన సంతృప్తి మార్పిడి నిమగ్నం చేయగలరు ఒక ప్రత్యేక అవసరం లేదా మీరు భాగస్వామ్యం అన్ని వినియోగదారుల ఉంటుంది.

మార్కెటర్ల

ఒక పార్టీ మరింత చురుకుగా ఇతర పార్టీ కంటే ఒక మార్పిడి కోరుతూ ఉన్నప్పుడు, మేము మొదటి పార్టీ వ్యాపారులకు ఒక మరియు రెండవ పార్టీ భవిష్యత్ కాల్. ఒక వ్యాపారులకు విలువలు మార్పిడి చేయటం కొరకు చేసిన ఒకటి లేదా ఎక్కువ వెతుక్కుంటూ కొన్ని ఒకటి. ఒక భవిష్యత్ వ్యాపారులకు సాధ్యమయ్యే సిద్ధంగా మరియు విలువలు బదులుగా పాలుపంచుకోలేరు గుర్తిస్తుంది వీరిలో ఎవరైనా ఉంది.


మార్కెటర్ల అవసరాలను సృష్టించవద్దు. మార్కెటర్ల ప్రభావం కోరుకుంటున్నారు. మార్కెటర్ల ఉత్పత్తి, తగిన ఆకర్షణీయమైన, సరసమైన, మరియు లక్ష్యాన్ని వినియోగదారులకు సులభంగా అందుబాటులో ఉండేలా చేయడం ద్వారా డిమాండ్ ప్రభావితం. వారు కూడా అవకాశాలు వారి సమర్పణ కమ్యూనికేట్. సొసైటీ ప్రభావాలు కోరుకుంటున్నారు. వివిధ సమాజాలలో నివసిస్తున్న ప్రజలు ఆహార, దుస్తులు వివిధ రకాల మరియు ఆభరణాలు కూడా వివిధ రకాల వివిధ రకాల ఇష్టపడతారు.

ఒక ఉత్పత్తి అవసరం సంతృప్తి లేదా అనుకుంటున్నారా ఇచ్చింది చేయవచ్చు ఏదైనా ఉంది. సమర్పణ మరియు పరిష్కారం మార్కెటింగ్ సందర్భంలో ఉత్పత్తికి పర్యాయపదాలు ఉన్నాయి.

భౌతిక మంచి (లు), సేవ (లు), మరియు ఆలోచన (లు): ఒక ఉత్పత్తి లేదా సమర్పించటానికి అనేక మూడు గా భాగాలు ఉంటాయి.

విలువ అతని లేదా ఆమె అవసరాల ఉత్పత్తి యొక్క సంపూర్ణ సామర్థ్యాన్ని వినియోగదారుల యొక్క అంచనా.

కస్టమర్ యొక్క అవసరాలు సంతృప్తి కొనుగోలు, యాజమాన్యం మరియు వినియోగ సాధ్యమైనంత తక్కువ ఖర్చుతో జరుగుతుంది ఉన్నప్పుడు మార్కెట్ వినియోగదారునికి విలువను అందిస్తాయి.


విక్రయం నిర్వహణ

ఒక సంభావ్య మార్పిడి కనీసం ఒక పక్షం ఇతర పార్టీల నుండి కావలసిన స్పందనలు సాధించే అంటే గురించి ఆలోచించినప్పుడు మార్కెటింగ్ నిర్వహణ జరుగుతుంది.


అమెరికన్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ శతకము


మార్కెటింగ్ (మేనేజ్మెంట్) భావన, ధర, ప్రకటన, మరియు వ్యక్తిగత మరియు సంస్థాగత లక్ష్యాల సంతృప్తి ఎక్స్చేంజ్ సృష్టించడానికి ఆలోచనలు, వస్తువులు, మరియు సేవల పంపిణీ ప్రణాళిక మరియు అమలు ప్రక్రియ.


మార్కెటింగ్ మేనేజ్మెంట్ స్థాయిలో, సమయం మరియు సంస్థ దాని లక్ష్యాలను సాధించడానికి సహాయం విధంగా డిమాండ్ కూర్పుని ప్రభావితం పని ఉంది. విక్రయం నిర్వహణ తప్పనిసరిగా డిమాండ్ నిర్వహణ.
క్రయ విక్రయాల నిర్వాహకులు మార్కెటింగ్ పరిశోధన, ప్రణాళిక, అమలు మరియు నియంత్రణ తనపై ద్వారా డిమాండ్ నిర్వహించండి.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక లోపల, విక్రయదారులు లక్ష్యం మార్కెట్లలో, మార్కెట్ స్థానాలు, ఉత్పత్తి అభివృద్ధి, ధర, పంపిణీ ఛానెళ్లు భౌతిక పంపిణీ, కమ్యూనికేషన్, మరియు ప్రమోషన్ మీద నిర్ణయాలు తీసుకునే ఉండాలి.
కస్టమర్ మార్కెట్ లో మార్కెటింగ్ పని అధికారికంగా అమ్మకాలు నిర్వాహకులు, salespeople, ప్రకటనలు మరియు ప్రచారాన్ని నిర్వహిస్తుంది, మార్కెటింగ్ పరిశోధకులు, కస్టమర్ సేవ నిర్వాహకులు, ఉత్పత్తి మరియు బ్రాండ్ మేనేజర్లు, మార్కెట్ మరియు పరిశ్రమ నిర్వాహకులు, మరియు మార్కెటింగ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ నిర్వహిస్తారు.






మార్కెటింగ్ కాన్సెప్ట్





మార్కెటింగ్ భావన సంస్థ లక్ష్యాలను సాధించడంలో కీ నిర్ణయించడానికి వైపు మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలు సమగ్రపరచడం పోటీదారులు కంటే సమర్థవంతంగా పనిచేసే మరియు అవసరాలను సంతృప్తిపరిచే కలిగి లక్ష్యంగా మార్కెట్ల కోరుకుంటున్నారు కలిగి.

లక్ష్య విఫణి, కస్టమర్ అవసరాలు, ఇంటిగ్రేటెడ్ మార్కెటింగ్, మరియు లాభదాయకత: మార్కెటింగ్ భావన నాలుగు అంశాల మీద ఆధారపడి ఉంది.


టార్గెట్ మార్కెట్





సంఖ్య కంపెనీ ప్రతి మార్కెట్లో పని మరియు ప్రతి అవసరాన్ని సంతృప్తి చేయవచ్చు. లేదా ఎల్లప్పుడూ ఒక విస్తృత మార్కెట్ లోపల ఒక మంచి ఉద్యోగం చేయవచ్చు.


కస్టమర్ అవసరాలు



మార్కెటింగ్ లాభదాయకంగా లక్ష్యం మార్కెట్ యొక్క అవసరాలను సమావేశం గురించి.

ప్రొఫెషనల్ మార్కెటింగ్ కీ తమ వినియోగదారులు 'రియల్ అవసరాలను అర్థం మరియు మంచి ఏ పోటీదారు కంటే వాటిని కలిసే ఉంది.



కొందరు విక్రయదారులు బాధ్యతాయుతంగా మార్కెటింగ్ మరియు సృజనాత్మక మార్కెటింగ్ మధ్య వ్యత్యాసం డ్రా. ఒక ప్రతిస్పందించే వ్యాపారులకు ఒక పేర్కొంది అవసరం తెలుసుకుంటాడు మరియు నింపుతుంది. ఒక సృజనాత్మక వ్యాపారులకు కస్టమర్ గోవా లేదు కానీ ఇవి ఉత్సాహంగా ప్రతిస్పందించడానికి పరిష్కారాలను కనుగొని ఉత్పత్తి.




ఇంటిగ్రేటెడ్ మార్కెటింగ్





అన్ని కంపెనీ విభాగాలు కస్టమర్ యొక్క విషయాలకు సేవలందించే కలిసి పని, ఫలితంగా మార్కెటింగ్ పొందుపర్చారు.
ఏకీకృత మార్కెటింగ్ రెండు స్థాయిలు తీసుకుంటుంది. మొదటి, వివిధ మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలు-బలగాన్ని, ప్రకటనలు, ఉత్పత్తి నిర్వహణ, మార్కెటింగ్ పరిశోధన, మరియు అందువలన న - కలిసి పనిచేయాలి.


రెండవ ఇతర సంస్థ విభాగాలు సమన్వయంతో చేయాలి.

అన్ని ఉద్యోగులు సంతృప్తి వారి ప్రభావం అభినందిస్తున్నాము మాత్రమే కంపెనీ సరైన మార్కెటింగ్ చేస్తోంది. అన్ని విభాగాలు మధ్య కలిసి పనిచేయడాన్ని వేగవంతం, కంపెనీ అంతర్గత మార్కెటింగ్ అలాగే బాహ్య మార్కెటింగ్ చేపడుతోంది. బాహ్య మార్కెటింగ్ సంస్థ వెలుపల ప్రజలు దర్శకత్వం మార్కెటింగ్ ఉంది. అంతర్గత మార్కెటింగ్ విజయవంతంగా, వారి శిక్షణ, మరియు బాగా వినియోగదారులు సర్వ్ ఎవరెవరిని ఉద్యోగులు ప్రేరేపించే పని. నిజానికి అంతర్గత మార్కెటింగ్ బాహ్య మార్కెటింగ్ ముందు ఉండాలి. కంపెనీ యొక్క సిబ్బంది అద్భుతమైన సేవను అందించడానికి సిద్ధమవుతుంది అద్భుతమైన సేవ వాగ్దానం అస్సలు అర్ధమే.


లాభాలు





మార్కెటింగ్ భావన యొక్క ముఖ్యమైన ప్రయోజనం ఏమిటంటే సంస్థలు తమ లక్ష్యాలను సాధించడానికి సహాయం చేస్తుంది. ప్రైవేట్ సంస్థల విషయంలో, ప్రధాన లక్ష్యం లాభం. క్రయ విక్రయాల నిర్వాహకులు సంస్థ కస్టమర్ మరియు లాభాలు విలువ అందించడానికి కలిగి. క్రయ విక్రయాల నిర్వాహకులు అన్ని ప్రత్యామ్నాయ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు మరియు నిర్ణయాలు లాభదాయకత అంచనా మరియు సంస్థ యొక్క దీర్ఘ కాల జీవనం మరియు అభివృద్ధి కోసం అత్యంత లాభదాయకమైన నిర్ణయాలు ఎంచుకోవడానికి కలిగి.



కోట్లెర్, ఫిలిప్ (1997), మార్కెటింగ్ మేనేజ్మెంట్, 9 ఎడ్., ప్రెంటిస్ హాల్, న్యూజెర్సీ.

____________